AW LAB presenta a la ganadora de la primera edición del concurso ‘Play With Music’, en el Festival Cruïlla de Barcelona

AW LAB, el Marketplace líder en Italia y España que ofrece una extensa variedad de zapatillas, ropa lifestyle, presentó el talent ganador de su recién estrenado Talent Show musical ‘Play With Music’, en el Festival Cruilla.

Este proyecto de AW LAB busca visibilizar a artistas emergentes, se ha celebrado en España e Italia y acaba de finalizar su primera edición. Su deseo es apostar por valores como la inclusión, el positivismo y la libertad a la hora de expresar el talento.

El Festival Cruïlla 2023 tiene un cartel con una gran variedad de artistas reconocidos mundialmente; desde Nicki Nicole a Placebo, pasando por Rubén Blades, Bomba Estéreo, Omara Portuondo, Rodrigo Cuevas, Judit Neddermann, The Offspring, Sigur Rós, Franz Ferdinand, Carolina Durante o Sidonie. Entre todos ellos “se ha colado” una nueva talento que destaca por su frescura y novedad, Paloma Rivière. Esta joven cantante, de 24 años, de origen francés pero residente en Barcelona, tuvo la oportunidad de debutar en uno de los eventos musicales con más renombre en España, al haber ganado el concurso organizado por AW LAB, “Play with Music” en el que han participado cantantes de diferentes nacionalidades de Italia y  España.

La iniciativa impulsada por el marketplace líder en Italia de calzado y ropa lifestyle, y con presencia en España, además con tiendas físicas en todo el territorio, incluido Barcelona y Madrid, contó con el apoyo de adidasOriginals. Los aspirantes para cantar en el Festival Cruïlla pusieron su talento en juego en diferentes activaciones que tuvieron lugar en las tiendas de la marca en Italia y España. A el/la ganador/a se le daba la oportunidad de actuar en una plataforma excepcional para expresar su talento y conectar con el público: un festival destacado, compartiendo escenario con los más grandes. Un resultado que ha sido decidido por un jurado de primer nivel, en el que han participado responsables del Festival Cruïlla y Sequoie.

Pero, ¿cómo ha llegado Paloma hasta aquí? Paloma Rivière debutó el miércoles 5 de julio en el escenario DAMM del Festival Cruïlla, una fecha que la artista estuvo esperando “con emoción y respeto, ya que sin duda es una oportunidad perfecta para poder demostrar mi talento”.

Paloma descubrió su amor por la música y se embarcó en una carrera apasionante. Después de años de esfuerzo y dedicación, ganó varios concursos de rap y lanzó su primer tema titulado ‘Seule’. Con un estilo de rap consciente y comprometido, fundó su propio sello musical en 2018 para apoyar a otros artistas emergentes. Tras una década de experiencia en los escenarios, la ganadora de ‘Play with Music’, tuvo la oportunidad de estar al lado de grandes de la música en uno de los certámenes musicales más destacados del panorama internacional.

“Desde AW LAB no hemos dudado en apostar por proyectos que giran en torno al mundo de la música y al respaldo de artistas emergentes como es ‘Play With Music’. La música es uno de nuestros territorios de acción, porque comparte valores que sentimos como propios, como son la inclusión, positividad y la posibilidad de expresar tu talento y quién eres. Sin duda es un vehículo de comunicación muy importante para la generación Z”, asegura Elena Ranzato, Head of Marketing de AW LAB.

El Festival Cruïlla es un festival de música que se celebra anualmente en la ciudad de Barcelona, y que, tras ser fundado en 2005, ha crecido en popularidad y reconocimiento desde entonces. El Cruïlla destaca por su diversidad musical y su enfoque en ofrecer una amplia gama de artistas y estilos, consiguiendo crear una experiencia musical única que atrae a un público diverso. 

Gracias a este partnership AW LAB también estará presente con la tienda Cruilla Store by AW LAB, donde pondrá a la venta la colección de su marca propia VRL, dedicada a los festivales. La empresa multimarca fue fundada en Italia en 1997, ha logrado posicionarse como referente en la moda y el estilo de vida. Destaca por  ofrecer una amplia variedad de marcas reconocidas de zapatillas y productos relacionados.

La marca se distingue por su enfoque vanguardista y su capacidad para capturar las últimas tendencias en el mundo del calzado. Su selección de marcas incluye tanto opciones clásicas, como propuestas más arriesgadas y de vanguardia, lo que permite a los clientes encontrar productos que sean acordes a su estilo personal.

Durante los cuatro días del festival acudieron al Fórum 76.000 personas por lo que ya no solo es una cita ineludible de la agenda cultural, sino también como ejemplo de un modelo de festival diferente.

Un año más el Cruilla se ha reivindicado como un festival próximo, amplio y con la mirada puesta en su público en un formato pensado para la ciudad que lo acoge.

Después de la actuación de Paloma hablamos con ella en la zona vip del Cruilla “Estoy muy feliz, no puedo creer que he cantado delante de tanta gente en Barcelona, yo soy de París, llevó trabajando diez años en el mundo de la música, aunque comencé con cuatro años con piano, le siguió teoría musical, guitarra, un poco de batería y a los 14 años empecé con los concursos y a dar entrevistas con lo que me salían oportunidades de ser telonera de grandes artistas, además también he querido ayudar a otros emprendedores, igual que hicieron conmigo cuando era pequeña”.

¿Por qué te presentantes a ese concurso? Por ser cliente de AW LAB y vi que había un concurso en Instagram, decidí participar y quede entre los cinco primeros tanto en Barcelona como en Madrid, y entre todos yo fui la seleccionada. Me lo notificaron por mail, casualidades estaba en mi trabajo y vi que entraba un correo y lo abrí con la alegría de que era la nota que me informaba que había sido la elegida para cantar en el Cruilla.

La primera canción ‘Seule’ es muy especial ya que con ella le dieron la oportunidad de empezar a triunfar, en ella, habla de sí misma, que es diferente, que se siente sola, en realidad, habla de su pasado hace diez años, ahora todo es diferente. La canción es compuesta por la cantante pero la música es de otra persona.

Realmente se la ve exultante y eufórica, estos festivales sirven para gente emergente que quiere darse a conocer al gran público, es una oportunidad que no sé puede dejar pasar, ahora la puerta al éxito ya está media abierta para esta parisina afincada en Barcelona. Fuerza y adelante.

Montse Carreño, Julio-2023