Codorníu lanza una campaña global

Codorníu por primera vez en la historia de la compañía se lanza una campaña global "No somos champagne, somos Codorníu, desde 1551". Y para tal ocasión han contado con dos embajadores de lujo, Jordi Cruz (chef tres estrellas Michelin) y Miriam Ponsa (diseñadora de moda y ganadora de la última edición de la pasarela 080).

Codorníu es una de las empresas familiares más antiguas del mundo y ha presentado su nueva estrategia de comunicación internacional para los futuros años. Un conjunto de piezas publicitarias que reivindican el origen y los valores de la marca, pionera y líder en su sector, tras más de 450 años de historia. En la campaña de este año participan el chef y la diseñadora que representaran a la marca a lo largo de todo el año.

El título que se ha puesto a la campaña refuerza la personalidad única de la marca: pionera del cava, innovadora y cercana, de caldos de calidad equiparables a los mejores espumosos. Productos pensados para convertir cualquier momento especial en un instante inolvidable de celebración, porque como se destaca en la campaña "celebrar es la mejor manera de agradecer".

El spot se compone de tres piezas principales con un mismo hilo conductor. La pieza central pretende recuperar y potenciar con orgullo el rol de Codorníu como la auténtica y genuina bebida social y refrescante del Mediterráneo, abriendo su consumo más allá de las celebraciones formales. Además, transmite todos los valores que han acompañado a la firma durante sus casi 500 años de historia y que se identifican con una manera de ser alegre, desenfadada, mediterránea, modernista, y autentica. Las otras dos piezas que integran la campaña de este año son Anna y Cuveé 1872, cada una firmemente ligada a los territorios y valores de las marcas.

En la primera se hace una declinación al universo de la moda y la feminidad, potenciando los valores de humanidad, frescor, alegría y sensualidad. además estas navidades se presenta la versión exclusiva de este producto para hostelería de moda: el Anna Blanc de Blanc Reserva, y su versión Mini.

En la otra pieza del trío del año, el protagonista es Cuveé 1872, la gran novedad de Codorníu para esta campaña navideña, que rinde homenaje a los orígenes de este espumoso. Josep Raventós fue quien elaboró la primera botella en 1872. Es también una oda al Modernismo, la corriente artística histórica vinculada a Codorníu desde que se inauguraron en 1915 las Cavas construidas por el discípulo de Gaudí, Puig i Cadafalch. Se trata de un cava tradicional elaborado como antes, recuperando la cupada auténtica y original de aquel año, y vinificando por capas, proceso que consiste en la adición peródica de mosto fresco en el mosto que se encuentra fermentando.

Las tres piezas se articulan a través de un mismo hilo conductor y bajo un mismo lema "No somos Champagne, Somos Codorníu, desde 1551". Javier Pagés, director general de Codorníu explicó "No nos queremos comparar al Champagne, que es un gran producto, sino reivindicar nuestras diferencias, basadas en nuestro origen, nuestra tierra y nuestra calidad. Es el momento de ser valientes de cara al mundo, sacar el orgullo y dar un golpe encima de la mesa".

La nueva campaña, que recupera la emotividad de los anuncios de la marca de los años 70, ha sido creado por el director creativo Toni Segarra, " el principal reto era crear una idea que permitiera desarrollar una línea de comunicación global para la marca y con la que poder recorrer el viaje de crecimiento tanto en España como especialmente fuera de ésta", afirmó Segarra.

Javier Pagés añadió " Codorníu tiene tradición, saber enológico y va más allá de las convenciones. Así lo queremos transmitir en esta campaña. Estamos en un punto de inflexión. Queremos llevar la marca Codorníu a un ámbito hasta haora desconocido. Tenemos la responsabilidad de trascender los actuales momentos de consumo y llegar a nuevos consumidores. Eso es lo que veremos en el futuro y hoy, con esta campaña, marcamos el punto de partida, presentando mucho más que un spot navideño".

El spot estará disponible en catalán, castellano, inglés, flamenco y alemán, se emitirá en radio, televisión, prensa e internet, y tendrá un gran impacto en países como Inglaterra, Bélgica, Holanda, Suiza, Estados Unidos, Brasil y Japón "Buscamos llegar más allá con una personalidad propia", afirmó Pagés.

Jordi Cruz con 24 años ganó su primera estrella Michelin, siendo el primer español consiguiéndolo en su día. "Yo represento a muchos cocineros que considero que hoy deberían de estar aquí. Lo bueno que tiene este spot, y lo digo con el corazón, me encantó porque llevamos veinte años con un movimiento gastronómico importantísimo en el mundo, mucha gente ha intentado ponerle nombre, pero nadie lo acierto ya que habla de aptitudes, de valores, de sentimientos, y eso es muy difícil de explicar. Somos gente creativa, el spot, que a mí me pone la piel de pollo, resume en pocas imágenes o palabras lo que sentimos toda la sociedad de este país, que somos pequeñitos, trabajadores, voluntariosos, que sentimos lo que hacemos. En mi caso no salgo solo sino junto a mi equipo, qué da forma a mi proyecto".

Miriam Ponsa declaró "estoy muy contenta de esta colaboración con Codorníu por qué comparto muchos valores amistad, amor, trabajo en equipo y creatividad".

Montse Carreño, 02-Diciembre-2014