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La lencería es un punto de partida para el universo Chitè

La lencería es un punto de partida para el universo Chitè

Se presentó en Juno House (Aribau, 226) el universo Chitè de lencería para la mujer. La idea empezó en 2018 con la venta online, posteriormente abrieron 5 pop store en Milán para ver cómo la gente reaccionaba, siendo un éxito increíble. Se plantearon abrir tienda en Milán, Bolonia y Barcelona al mismo tiempo “fue una locura, pero lo conseguimos y abrimos a finales de 2022 en las tres ciudades. Queremos montar la comunidad que tenemos en Italia, aquí en Barcelona, para nosotras el producto es muy importante, queremos que las mujeres lo compren, pero nos interesa hablar con dichas mujeres ya que queremos darles el sujetador que ellas pueden ponerse. Es muy importante llevar el adecuado ya que te lo pones por la mañana y lo llevas todo el día, pero al ser los pechos todos diferentes queremos buscar lo mejor para cada mujer. Por qué si tú te sientes bien contigo misma pues hacer todo en la vida”.

Las fundadoras son Federica y Chiara, de sus nombres viene el nombre de la marca Chitè. Federica Tiranti, cofundadora y Directora Creativa, trabajaba en una farmacia como farmacéutica en París y Chiara en la Naciones Unidos en Brasil. “Escribí mi tesis de investigación experimental sobre casos de tortura en cárceles brasileñas y luego me mudé a Ginebra, donde trabajé para la Misión Permanente de Italia ante la ONU siguiendo a la OMS y la OIT”.

Se conocen desde pequeñas, juntas practicaron esquí hasta los 18 años, y un buen día estando en una crepería en París pensaron en montar este negocio, así que dejaron sus trabajos y volvieron a Italia, para crear este bonito proyecto siendo sostenible.

Chiara Marconi, CEO y cofundadora de Chitè declara: “Creemos en el "poder" de la lencería, al ser la ropa más íntima y lo que la mayoría de las veces somos los únicos que vemos, tiene la capacidad de moldear la forma en que te sientes el resto del día. Es como una conversación íntima contigo mismo: debes sentirte lo suficientemente bien como para mirarte en el espejo todas las mañanas mientras usas tu lencería y amarte a ti mismo”.

Es la primera marca de ropa interior que ha desarrollado una plataforma de personalización en línea que tiene como objetivo resolver el problema de la estimación de que el 80% de las mujeres usan un sujetador de la talla incorrecta.

Las prendas son Made in Italy y confeccionadas por artesanas a mano y con tejidos que todo es certificado, con tejidos de algodón orgánico, raso de poliéster reciclado, los bañadores son creados con botellas de plástico… Confeccionan también pijamas, slips y para la próxima colección de primavera un único kimono ya que lo están pidiendo las clientas.  Realizan dos colecciones al año pero también por fechas señaladas hacen colección cápsula cómo es el caso de Sant Valentín, Navidad, limited edition, cotton orgánico,…más o menos cuatro o cinco al año, a parte de las de verano e invierno.

También se puede entregar la ropa interior y baño ya utilizada de cualquier marca y obtener un descuento para comprar una de las prendas sostenibles de Chitè para reciclar, reacondicionar o desechar adecuadamente la prenda que se dejará en la caja adecuada dedicada al proyecto Second Life.

Chitè, cofundadora de Chiara Marconi muy emocionada, dice: "¡Chitè aterriza en el extranjero! Tras un largo análisis elegimos España como primer mercado en el que abrir una flagship store en el extranjero. El estilo de vida barcelonés comparte todos nuestros valores: innovación, sostenibilidad e inclusión, ingredientes fundamentales de nuestra identidad y necesarios para el desarrollo de una startup en el extranjero.

Llevaremos al mercado español la experiencia de personalización y a medida, permitiendo a todos los clientes descubrir el placer de llevar una prenda hecha a mano, 100% made in Italy y la euforia de un sujetador cosido para ti, en tus formas. Queremos construir una comunidad local, que comparta con nosotros deseos, necesidades y opiniones, llevándolos con nosotros en un camino cada vez más sostenible e inclusivo. Lanzarse a un nuevo mercado es un reto, pero con un enfoque omnicanal y la implicación de personas clave de influencia que casan nuestro proyecto y nuestra filosofía estamos seguros de ser capaces de innovar en el mercado catalán de la ropa interior".

Como la primera marca que ha traído personalización y servicio en línea a medida al mundo de la lencería, Chitè continuará también en la temporada primavera-verano 2023 para ofrecer productos personalizables tanto en el check-out, durante la compra y en la plataforma MyChitè: esta última le permite crear su propia ropa interior completa en línea, teniendo en cuenta la singularidad de sus medidas. El objetivo es ofrecer una experiencia interactiva de 360°, permitiéndole elegir modelos, telas, colores y bordados de frases o iniciales. Todo online, pero también en tienda.

La misión de Chitè es garantizar que cada mujer esté en equilibrio consigo misma y con todo lo que la rodea. Solo toma 35 segundos, todos los días, conectarse consigo mismo y "sentir". Mirándose en el espejo, pero no solo. Chitè invita a las mujeres a experimentar con este hábito tan simple como precioso para llamar la atención sobre el bienestar mental que se deriva de él. Y de la cual, como mujeres, nos beneficiamos.

Montse Carreño, Enero-2023