Nueva botella MARTINI®
Nueva botella MARTINI® MARTINI® se reinventa tras llevar más de 150 años siendo uno de los vermut más demandados, por eso en septiembre lanza su nueva botella, más actual y enfocada al momento del aperitivo moderno, que va desde media tarde hasta antes de cenar. Un momento en el que se busca disfrutar al máximo del tiempo que se pasa con los amigos, unos momentos ideales para acompañar con una bebida de trago largo, de baja graduación alcohólica, que permita alargar el momento. Aunque también apuestan por el cóctel MARTINI® & Tonic, una mezcla ideal para el aperitivo. Será una botella que desprenda los valores de la marca y su espíritu italiano.
Y todo, bajo el lema de su nueva campaña de comunicación “Play With Time”, que se dirige a aquellos cuya máxima aspiración es enriquecerse de experiencias y compartirlas con los amigos.
El nuevo diseño incorpora varios elementos que conforman la esencia de la marca. En la nueva botella se añaden las rayas de Racing, un territorio que, desde hace más de 50 años, ha sido uno de los pilares de su comunicación. También, han grabado el año de fundación de la Compañía (1863). Esta grabada en la parte delantera de la botella, siendo el principio de la leyenda y remite en que tres amigos, Luigi Rossi, Teófilo Sola y Alessandro Martini, bajo el lema “Potere e Volere”, dieron los primeros pasos hacia el esplendoroso éxito de la marca y la industria.
Recibió un premio en la Gran Exposición de París en 1878, pues han puesto en la parte central delantera la Diosa Fama, conmemorando dicho premio, mientras alrededor de ésta, se sitúan algunas de las innumerables distinciones que han recibido durante estos 15 años desde su creación.
También evoluciona el logo que se inspira en la comunicación de antaño de la marca, además, por primera vez se acompaña de L’apertivo, que muestra con orgullo ese momento de placer en el que la marca siempre está presente.
Otro elemento importante es el lugar de nacimiento del aperitivo italiano y el segundo hogar de la marca, por ello el escudo de armas de la ciudad de Torino tiene un sitio destacado en la nueva botella.
A pesar de crear un diseño que combina líneas modernas no quieren renegar del pasado de la marca, por ello, aparece el primer nombre de la compañía “Martini & Rossi” y la explicación de la historia de la marca en la etiqueta trasera. El momento del aperitivo es relajante y entretenido se sabe cuándo empieza pero no cuándo termina, a partir de ahora la mejor opción será el MARTINI® & Tonic. Es un combinado muy fácil de preparar, tanto en la hostelería como en casa se necesita mucho hielo, una parte de Martini y la otra de Tónica, mezzo mezzo.. Cómo es de imaginar se puede realizar con toda la gama de productos de la marca, tanto el Martini clásico como el Riserva Speciale en todas sus variedades.
Bajo el lema “Play With Time”, MARTINI® ha lanzado su nueva campaña de comunicación dirigida por el galardonado Jake Nava y con un nuevo concepto que defiende que el tiempo pasado en compañía de amigos siempre es tiempo bien invertido.
El elemento principal de la campaña es el spot titulado “El hombre más rico del mundo”, que nos adentra en un viaje cinematográfico que muestra la filosofía de vida de un hombre que se pasa la vida acumulando experiencias en lugar de dinero.
Acompañado de la canción “The Edge” de David Axelrod como banda sonora, el protagonista guía al espectador a través de escenas hiperrealistas que evocan el tiempo empleado en viajar por el mundo, mantener buenas conversaciones, enamorarse y aprender cosas nuevas.
Montse Carreño, 07-Julio-2016
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