La revista Pronto sigue con sus premios

Hablamos con el director de la revista Pronto, Antonio Gómez para que nos explicara cómo funciona el tema de sus concursos que tanto éxito tienen entre su clientela.

Nos dijo que los concursos de Pronto se deben a una idea fundacional de su editor, Mariano Nadal, que los puso en funcionamiento a partir del mismo día del nacimiento de la revista, el 22 de mayo de 1977, ya en el primer número había un concurso. Él tenía claro que quería captar lectores poniéndole incentivos económicos. El primero se titulo 'Tú puedes ser millonario con Pronto’, duró varias semanas y se tenían que pegar unos cupones en una cartilla, seguidamente se hacia un sorteo, que convertía en una persona en millonario ya que era un millón de pesetas que en aquellos tiempos era mucho dinero.

En el transcurso de los años ha habido concursos de todo tipo, de índole meramente económico, llegando a dar 25 millones de pesetas o concursos de viajes, también durante cuatro años regalaban un coche cada semana. En determinada época del año han hecho un concurso más concreto relacionado con fechas señaladas como las Navidades, es un modo de hacer más feliz a sus lectores que en esa época recibieran un regalo inesperado. Además han podido comprobar que tienen una respuesta muy positiva.

En la época que regalaban el coche llegaron a tener una participación de 350 mil lectores que compraban y participaban con un solo cupón pero cuando se debía de lograr muchos cupones, por ejemplo 12 o 15 semanas, lo que hacían ya qué eran conscientes de que sus lectores son fieles pero en ocasiones no se podían comprar la revista ponían comodines.

El año pasado hicieron el concurso "Gana el sueldo del Presidente del Gobierno" que era Mariano Rajoy, les llegaron unas 170.000 cartas y lo consideraron que tuvo una cierta aceptación interesante por lo que en este año han decido dar el sueldo de la Reina Letizia, así una lectora de Pronto podrá vivir como una reina por un año. El premio ha recaído en una lectora de toda la vida del País Vasco, que va a celebrar sus bodas de oro y que con los 128.808 euros ayudará a sus dos hijas.

El concurso que empezó a mediados de enero es de 108.000€ en 36 premios, ahora lo que quieren es que sea cuantioso pero para repartir a más público de lo habitual. Lo han distribuido de tal manera que durante 15 semanas se vayan coleccionando en cada ejemplar y una vez esté completa la cartilla la envíen a sus oficinas y posteriormente un notario dice a quien le toca 5.000€ que seis van a lectores y 1.000€ a cada punto de venta donde han comprado dichos lectores, repetirán tres veces la jugada, siendo 18 millones a repartir en 36 personas, siendo 30 lectores y seis concursantes.

Le pedimos al director que explicara alguna anécdota en las entregas de los premios, y destaca la entrega de 25 millones de pesetas, que fue toda una aventura. Él acababa de casarse esa misma semana y por poco se queda viudo ya que su esposa iba en un helicóptero con los maletines del dinero y casi rozan con unos cables de alta tensión que estaban en la plaza donde tenía que hacer el medio aterrizaje, pero ella tiro las maletas que cayeron en un lugar no esperado y, gracias a que una buena vecina y lectora que vio el lugar donde estaban pudieron recuperar el dinero porque la gente se puso como una jauría a buscarlos.

Otra anécdota fue la entrega de una autocaravana en Valencia, ya que tuvo que salir de Barcelona hasta la ciudad valenciana con unas medidas que él no estaba acostumbrado a conducir.

Han entregado premios que les ha hecho una ilusión especial ya que eran personas que realmente necesitaban el dinero o bien el objeto, iluminándose los ojos dijo “llevarles los regalos es muy gratificante por la reacción de los afortunados”.

La revista tiene una tirada de 900.000 y de ventas netas 870.000 aproximadamente. La participación ha sido muy buena con el sueldo de la Reina Letizia que han estado un año para llenar la cartilla por lo que consideran que recibir más de 150.000 cartas ha sido un éxito, principalmente por la duración del concurso, eso demuestra lo fiel que son sus compradoras, nos indican que normalmente las que leen su revista son mujeres pero que al tratar temas diversos con contenidos que hablan de salud y bienestar, cocina, belleza y crónica social hace que el hombre también quiera leerla.

“Estamos muy satisfechos, tenemos al público más fiel que hay a nivel de publicaciones semanales o mensuales, piensa que un 70% de la tirada se vende el lunes, parece que si la compran otro día, ya van tarde. Tenemos una devolución baja, pensamos que es preferible que la lectora que se quede sin ejemplar vaya a buscarla a otro kiosco”, explica Antonio Gómez.

"Agradecidísimo a nuestro público, queremos incentivarlos para que cada semana te esperen y que tengan esta fidelidad, no me queda más que dar las gracias porque nos reciben con mucha atención y las cartas y mails son tan cariñosos, aunque no todo es perfecto también llegan críticas. Los compradores nos dan ideas de lo que les gustaría ver escrito, pero nos recompensan comprando la revista y convirtiéndola en la más vendida de España. Para mí está revista es un placer “, se le nota en su cara y sus ojos lo mucho que disfruta con su profesión y en ésta revista, en la que se entrega en cuerpo y alma.

Montse Carreño, Enero-2017